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Crossmedia: Medien mit Mehrwert vernetzen

Einst Schlagwort für fade Werbestrategie ­- Heute zeitgemäße Kommunikationsstrategie für die Public Relations

Crossmedia ist eine Kommunikationsstrategie, deren Ziel die intensivere Auseinandersetzung mit Themen ist. Handlungen sollen ausgelöst und neue Menschen erreicht werden. Um dies zu erreichen, werden die Inhalte verschiedener Medien gezielt und nutzbringend miteinanderverbunden. Relevant wird Crossmedia damit besonders für die Public Relations; auch weil immer weniger Menschen durch klassische Werbung erreicht werden. Zu diesem Ergebnis kam Christiane Plank in ihrer Doktorarbeit. Auf deren Basis entwickelte sie einen Praxisratgeber für die PR-Arbeit mit zahlreichen Checklisten, Beispielen und Interviews mit Experten. „Denn Crossmedia ist keine Strategie, die auf Werbung und Journalismus beschränkt ist“, so die Dozentin an der Fachhochschule Regensburg. Den größten Wert habe sie für Unternehmen und Organisationen, wenn sie abteilungsübergreifend implementiert werde. Das erleichtere es, relevante Inhalte zu identifizieren und so mit anderen zu verknüpfen, dass die Nutzer durch einen Medienwechsel Mehrwert erhielten.Denn es seien die Stärken der verschiedenen Medien – von App und Blog bis zu Radio und Zeitung – , die für eine intensivere Auseinandersetzung mit Themen sorgen würden, angestrebte Handlungen auslösten und auch neue Gruppen erreichten.

Welche konkreten Bedingungen erfüllt sein müssen, damit dies erreicht wird und unter welchen Bedingungen welche Medienkombinationen besonders effektiv sind, zeigt die ehemalige Marketingleiterin einer schwedischen Möbelkette in dem Buch „Public Relations – crossmedial“, das soeben im Viola Falkenberg Verlag erschienen ist. Sie zeigt dabei auch, dass die Zeiten vorbei sind, in der das Schlagwort Crossmedia einen faden Beigeschmack erhielt. Damals beanspruchten es Vermarkter von Medienunternehmen lautstark für sich, um Online-Werbung zusätzlich zur klassischen Anzeige zu verkaufen. Dadurch stand Crossmedia lange im Verdacht, nur eine ins Internet verlängerter Werbekampagne zu sein. Tatsächlich, so Plank, wurde Crossmedia schon weit vorher und deutlich vielseitiger in den Public Relations eingesetzt. Sie belegt dies kurz mit Beispielen zu Beginn des Praxisratgebers, der mit einem Glossar und einem Überblick über die Elemente eines „Crossmedia-Konzept“ endet.

Das Konzept des Buches wurde denn auch mit dem „Public Relations Book Award ausgezeichnet“. Es kostet 24,90 Euro und kann direkt beim Verlag unter www.falkenberg-verlag.de sowie im Buchhandel erworben werden.

 

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